北大荒完達山乳業(yè)以品牌為拉力賦能營銷

近日，龍江老字號品牌完達山“乳此新鮮”授權(quán)店榮登大眾點評北京市飲品店熱門榜第一名，成為深受北京消費者喜愛的全新網(wǎng)紅店。乳此新鮮哈爾濱市中央大街店自開店以來，始終位居大眾點評哈市飲品店熱門榜前三名。完達山旗艦店的成績，除產(chǎn)品有口皆碑外，與“完達山”品牌拉力也有著很大關(guān)系。

近兩年，北大荒完達山乳業(yè)圍繞產(chǎn)品力、品牌力和渠道力展開精耕細作，以“中國糧倉北大荒、高寒生態(tài)完達山”為主題，打造完達山乳業(yè)國家隊身份，樹立“承擔國家使命、履行央企責任”的品牌形象，重點在央視投放廣告，提升品牌影響力；與黑龍江交通廣播主持人欣莉合作，提升家鄉(xiāng)品牌聲量；在全國18個城市高鐵、樓宇投放地面廣告，與終端營銷緊密結(jié)合；依托得天獨厚的生態(tài)資源優(yōu)勢，舉辦兩屆高寒生態(tài)奶業(yè)發(fā)展論壇，并發(fā)布“共建高寒生態(tài)精準營養(yǎng)圈”倡議，聯(lián)合中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟、高校及科研院所等單位共同制定高寒生態(tài)牧場標準，北大荒完達山乳業(yè)首批高寒生態(tài)牧場全部通過高寒生態(tài)牧場認證，成功開辟乳業(yè)新賽道。

除用好現(xiàn)有資源外，北大荒完達山乳業(yè)還不斷加大科研投入力度，以創(chuàng)新助力品牌提升。近兩年，北大荒完達山乳業(yè)分別與江南大學(xué)、哈醫(yī)大等高校深度合作，聯(lián)合共建協(xié)同創(chuàng)新實驗室和營養(yǎng)創(chuàng)新平臺，匯聚校企優(yōu)勢力量，提升科技創(chuàng)新能力。去年，“稚采”奶粉成功通過上海交通大學(xué)附屬醫(yī)學(xué)院臨床醫(yī)學(xué)試驗，并成功舉辦上市發(fā)布會，攜手國民百億票房女演員馬麗營銷破圈，發(fā)布會首日實現(xiàn)訂單額1.8億元。今年，完達山九大系列嬰兒粉全部煥新升級，液奶“黑沃”“益養(yǎng)100”“乳此新鮮”“妍輕”和“艾菲婭”５大子品牌成功上市，標志著完達山邁入提質(zhì)創(chuàng)新時代。