九三:民族品牌 匠心獨(dú)運(yùn)發(fā)表時(shí)間:2021-01-11 17:45作者:牟欣倫 王唯俊來源:北大荒日報(bào) 說到“九三”,人們總會聯(lián)想到9月3日。是啊,那個令中華民族揚(yáng)眉吐氣的偉大日子,值得每一位華夏兒女永遠(yuǎn)銘記的不凡時(shí)刻。2014年2月27日,全國人大常委會首次以立法的形式,確定每年9月3日為中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日,將9月3日所代表的和平意義定格在歷史上,彰顯了中國在維護(hù)世界和平上的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。 1947年,為響應(yīng)毛澤東主席發(fā)出的“建立鞏固東北根據(jù)地”的偉大號召,人民解放軍的大批部隊(duì)踏上了北大荒土地,掀開了北大荒開拓史上最光彩的一頁,拉開了北大荒開發(fā)建設(shè)的帷幕。 1958年年初,王震將軍率領(lǐng)10萬復(fù)轉(zhuǎn)軍人,以“紅軍不怕遠(yuǎn)征難,萬水千山只等閑;英雄奔赴北大荒,好漢建設(shè)黑龍江”的豪邁,積極投身北大荒的建設(shè)與開發(fā)。其中,位于小興安嶺向松嫩平原過渡地帶的北大荒生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第五師,于1976年進(jìn)行了改編建設(shè),成為九三管理局。九三集團(tuán)就是在原黑龍江省農(nóng)墾總局九三管理局建設(shè)、發(fā)展,并走向全國的企業(yè)。 “九三”來源于北大荒開拓者們對抗日戰(zhàn)爭勝利的紀(jì)念,它既代表著對民族抗?fàn)幘竦膫鞒校蔡N(yùn)含著十萬轉(zhuǎn)業(yè)官兵對“戰(zhàn)天斗地”拓荒精神的凝練。 “九三油是非轉(zhuǎn)基因的,綠色健康” 只要談起黑土地,說到中國糧食安全的國家隊(duì)北大荒,就不得不提生在黑土地、長于北大荒的中國最大的非轉(zhuǎn)基因大豆油生產(chǎn)企業(yè)——九三集團(tuán),它承載著黑土地的質(zhì)樸與純粹,堅(jiān)守著北大荒大糧倉的諾言與信守?!熬湃睂ⅰ皩W私】怠碑?dāng)作信仰追求,虔誠守護(hù),堅(jiān)持倡導(dǎo)“綠色原料、綠色工藝、綠色包裝”。 1999年,九三集團(tuán)引進(jìn)了首個包裝油生產(chǎn)線,并于次年生產(chǎn)出品了“九三”牌小包裝大豆油。同時(shí),為確保產(chǎn)品質(zhì)量,開展了ISO9000族標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證工作。至此,“九三”品牌正式進(jìn)入消費(fèi)者的視野。 “我要買兩桶!”“九三這個油好,是非轉(zhuǎn)基因的,綠色健康,這次活動價(jià)格優(yōu)惠,你多買幾桶存著吧!”,2003年10月1日,九三集團(tuán)首次在哈爾濱索菲亞教堂開展食用油產(chǎn)品促銷活動,活動現(xiàn)場消費(fèi)者爭先購買,兩姐妹在現(xiàn)場商量著購買數(shù)量。隨著首次促銷的圓滿成功,標(biāo)志著“九三”小包裝食用油產(chǎn)品全面進(jìn)駐哈爾濱市場,九三集團(tuán)同時(shí)對“非轉(zhuǎn)基因”概念進(jìn)行廣泛宣傳,廣大消費(fèi)者逐漸提高了對食用油安全的認(rèn)知。為適應(yīng)市場需要,“九三”食用油產(chǎn)品的商標(biāo)樣式和包裝規(guī)格都在不斷創(chuàng)新變化。 “九三”品牌食用油一經(jīng)問世,成為各大糧油店的熱銷產(chǎn)品,“九三”也成為“綠色”“健康”“非轉(zhuǎn)基因”的代名詞。 “九三是民族品牌,我信得過” 在哈爾濱市大潤發(fā)(香坊店)超市,公司領(lǐng)導(dǎo)獎勵駐店業(yè)務(wù)員師玉改5000元。這件事的起因是因?yàn)閹熡窀陌l(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝因外界原因發(fā)生問題,及時(shí)反饋給產(chǎn)品管理部門,維護(hù)了集團(tuán)產(chǎn)品的市場形象和企業(yè)名譽(yù)。 品質(zhì)是品牌的發(fā)展的基石。九三集團(tuán)始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),58道防線,23個關(guān)鍵過程,15個專檢點(diǎn)……從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠,構(gòu)建了完善的質(zhì)量保障體系和產(chǎn)品追溯體系。一直以來,匠心品質(zhì)為“九三”品牌提供了強(qiáng)有力的背書,也為產(chǎn)品進(jìn)軍全國市場提供了堅(jiān)實(shí)保障,更成為企業(yè)長久發(fā)展的金科玉律。 “當(dāng)前,九三整個帶狀的市場結(jié)構(gòu)割裂式存在,尤其市場的開發(fā)還不夠,品牌的影響力還不強(qiáng),產(chǎn)品的見面率不高。”在九三集團(tuán)二屆四次職代會上,《總經(jīng)理工作報(bào)告》提出了存在的問題,如何破局?如何實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展?對此,集團(tuán)正式提出了“鞏固東北、提升華北、強(qiáng)化西南,拓展華南,滲透華東、華中,布局全國”的營銷戰(zhàn)略,“九三”非轉(zhuǎn)基因油品迅速走出龍江、走向全國,大到各大賣場,小到各地糧油店,都會有其身影,已然成為全國家庭健康用油的首選,“九三”品牌影響力、品牌強(qiáng)度全面提升。 “這油是新品嗎?”“是的,這是九三集團(tuán)的高端新品,當(dāng)選當(dāng)季大豆為原料,采用物理壓榨……”“真好,九三品牌是民族品牌,我一直在用,這回又多了購買選擇!”消費(fèi)者聽完工作人員的介紹,毫不猶豫地買了一桶“九三”鮮榨大豆油。在第二十八屆哈洽會上,“九三”鮮榨大豆油成為消費(fèi)者的“熱寵”。2014年,九三集團(tuán)打破了十幾年來“一桶豆油打天下”的格局,開創(chuàng)了多品種、多規(guī)格的產(chǎn)品體系,“九三”非轉(zhuǎn)基因玉米油、菜籽油、鮮榨大豆油、花生油等新品相繼上市,其中,“九三”鮮榨、冷榨、精榨大豆油迅速成為“九三”高端市場的明星產(chǎn)品。 2016年3月25日,“九三”非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉行,發(fā)布會上同期進(jìn)行了形象代言人簽約儀式,這對“九三”品牌建設(shè)具有里程碑的意義,也標(biāo)志著“九三”品牌建設(shè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。隨后,通過登錄央視、冠名高鐵、贊助賽事和商演、慶祝9月3日企業(yè)日等一系列推廣活動,“九三”品牌價(jià)值得到幾何級提升,連續(xù)12年躋身“中國500最具價(jià)值品牌榜”,品牌價(jià)值超過420億元。 “九三,已散發(fā)出耀眼的光芒” “九三愛心企業(yè),你們捐贈的物資已經(jīng)到達(dá)武漢了,謝謝你們?!?月17日,200箱“九三”非轉(zhuǎn)基因大豆油達(dá)到武漢,20余家醫(yī)院將收到九三馳援物資,在運(yùn)送目的地現(xiàn)場,志愿者“雨衣妹妹”在錄制的視頻中與九三進(jìn)行了對話。 在抗擊新冠肺炎疫情的全民行動中,九三集團(tuán)作為民族企業(yè),勇?lián)鐣?zé)任,保供穩(wěn)價(jià)、公益直送、捐贈物資、馳援武漢、義務(wù)獻(xiàn)血……對消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對社會擔(dān)當(dāng),讓“九三”品牌深深印在國民心中,發(fā)出耀眼的光芒。 打好“傳承”“創(chuàng)新”這兩張牌,是民族品牌成為中國符號的關(guān)鍵。近年來,九三集團(tuán)實(shí)施“大品牌”戰(zhàn)略,并建設(shè)以“品牌、品質(zhì)、品格”為核心的“三品”文化,力將“九三”打造成為中國食用油第一序列品牌。 2016年以來,“九三”非轉(zhuǎn)基因系列油品在淘寶、京東、1號店、拼多多等平臺,以自營和分銷模式全面入駐,并實(shí)現(xiàn)“線上+線下”開拓性銷售。今年,九三集團(tuán)聚焦個性化、精準(zhǔn)化營銷,通過天貓頭部主播帶貨、抖音打通直播鏈路、店鋪?zhàn)圆サ确绞缴罡半娚?直播”領(lǐng)域藍(lán)海,激發(fā)直播電商的發(fā)展?jié)摿Α?/span> 2020年京東618年中購物節(jié)活動中,在京東和天貓平臺,“九三”非轉(zhuǎn)基因大豆油銷量位列排行榜第1名;在拼多多平臺,“九三”非轉(zhuǎn)基因大豆油銷量穩(wěn)居榜首。 “中國十大放心食品品牌”“中國十佳糧油品牌特別獎”“最具市場競爭力品牌”“中國食用油領(lǐng)袖品牌”……“九三”品牌的發(fā)展絕非一朝一夕之功,需要?dú)v史和文化的積淀,需要品質(zhì)和信譽(yù)的積累,更需要一代代九三人永葆工匠精神,精益求精、腳踏實(shí)地,共同開創(chuàng)品牌建設(shè)新局面,譜寫品牌發(fā)展新篇章。 |
推薦關(guān)注 推薦關(guān)注 副標(biāo)題 明星產(chǎn)品
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