完達(dá)山：譜寫“雙百億”新篇章

2月25日，記者走進(jìn)完達(dá)山陽光乳業(yè)公司生產(chǎn)車間，干凈整潔的廠區(qū)、現(xiàn)代化的廠房映入眼簾。車間里，井井有條的生產(chǎn)線、先進(jìn)的自動(dòng)化設(shè)備、高效有序的碼垛機(jī)器人、熟練的操作工，傳送帶上運(yùn)送的乳制品一瓶接著一瓶、一箱接著一箱……這是北大荒完達(dá)山乳業(yè)打造國內(nèi)一流乳制品企業(yè)的一個(gè)縮影。

據(jù)黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布的《關(guān)于首批“黑土優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)使用申請企業(yè)及產(chǎn)品評(píng)審結(jié)果的公示》結(jié)果顯示，北大荒完達(dá)山乳業(yè)的16個(gè)產(chǎn)品成功通過審核。而在近日公布的2022年哈爾濱市制造業(yè)科技創(chuàng)新人才擬立項(xiàng)項(xiàng)目名單（青年創(chuàng)新人才類）中，北大荒完達(dá)山乳業(yè)有限公司申報(bào)的《乳制品精準(zhǔn)營養(yǎng)創(chuàng)新技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用》項(xiàng)目榜上有名。

這家企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“高”在哪？獲得眾多榮譽(yù)的優(yōu)勢是什么？帶著這些疑問，記者走進(jìn)了擁有65年發(fā)展歷史的北大荒完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司，一探究竟。

強(qiáng)化以點(diǎn)帶動(dòng)

在基地建設(shè)上尋求新突破

剛剛結(jié)束的北大荒集團(tuán)黨委（擴(kuò)大）會(huì)議明確提出，“創(chuàng)新開展畜牧業(yè)‘雙控一服務(wù)’，推動(dòng)畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”給北大荒完達(dá)山乳業(yè)未來發(fā)展指明了方向。

早在2022年，完達(dá)山乳業(yè)就開始布局域外基地，并與廊坊市安次區(qū)政府簽署完達(dá)山（廊坊）萬頭奶牛智慧牧場建設(shè)項(xiàng)目戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著公司基于河北的萬頭奶牛智慧牧場建設(shè)項(xiàng)目成功落地廊坊安次區(qū)。該項(xiàng)目進(jìn)一步突出了完達(dá)山的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將為做大做強(qiáng)完達(dá)山乳業(yè)京津冀魯區(qū)域液態(tài)奶銷售市場奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

“近年來，完達(dá)山乳業(yè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈集群化和區(qū)位優(yōu)勢，建成了全國首個(gè)‘有機(jī)+A2’牛奶核心產(chǎn)區(qū)，打造‘高寒生態(tài)’奶源，推動(dòng)國內(nèi)乳品市場進(jìn)入品質(zhì)化、高端化的新紀(jì)元。通過安次萬頭奶牛智慧牧場建設(shè)項(xiàng)目，將為畜牧業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。”北大荒農(nóng)墾集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，北大荒完達(dá)山乳業(yè)有限公司黨委書記、董事長王貴表示。

記者了解到，萬頭奶牛智慧牧場建設(shè)項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)位于廊坊市安次區(qū)葛漁城鎮(zhèn)于堤村，規(guī)劃占地面積約793.15畝，計(jì)劃總投資約5.3億元，預(yù)計(jì)于今年年底投產(chǎn)運(yùn)營。項(xiàng)目建成后，計(jì)劃總存欄荷斯坦奶牛1萬頭，可年產(chǎn)鮮奶6.6萬噸，將種植飼草料農(nóng)作物3～5萬畝，可直接和間接帶動(dòng)周邊農(nóng)民就業(yè)增收。

以上市為目標(biāo)，鞏固強(qiáng)化奶源基地建設(shè)。奶源一直是各大乳企的必爭之地，完達(dá)山乳業(yè)現(xiàn)有牧場70個(gè)，其中自有牧場3個(gè)，日收鮮奶1100噸，可滿足當(dāng)前生產(chǎn)需求。

為提高自有奶源比例的戰(zhàn)略布局，完達(dá)山乳業(yè)將采取自建、參股合作等多種模式，提升自有奶源比例，結(jié)合公司“強(qiáng)化東北、提升華北、拓展全國”的營銷戰(zhàn)略，圍繞工廠建設(shè)奶源基地的規(guī)劃方向，將啟動(dòng)萬頭牧場建設(shè)項(xiàng)目以及參股部分奶牛合作社，通過股權(quán)資本進(jìn)行利益聯(lián)結(jié)，鞏固“龍頭+基地”關(guān)系，與基地之間緊密聯(lián)結(jié)，形成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的利益共同體。

完達(dá)山乳業(yè)持續(xù)堅(jiān)持“藏奶于牛、藏奶于技”，不斷在成本控制和奶牛產(chǎn)能方面繼續(xù)挖潛，加大奶源質(zhì)量提升力度。今年是北大荒完達(dá)山乳業(yè)上市的關(guān)鍵之年，公司將進(jìn)一步優(yōu)化上市合規(guī)問題，加緊完善公司治理，根據(jù)資本市場全面深化改革的步伐和國家有關(guān)法律法規(guī)的修訂頒布，為成功上市夯實(shí)基礎(chǔ)。

強(qiáng)化科技創(chuàng)新

在產(chǎn)業(yè)研發(fā)上尋求新突破

黨的二十大報(bào)告中提出：“必須堅(jiān)持科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動(dòng)力。”而乳業(yè)作為我國食品工業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，更是肩負(fù)著爭做科技創(chuàng)新“排頭兵”的擔(dān)當(dāng)。

謀創(chuàng)新就是謀發(fā)展，必須下好科技創(chuàng)新這步“先手棋”。完達(dá)山人這樣認(rèn)識(shí)，也這樣實(shí)踐。北大荒完達(dá)山乳業(yè)在2022年末的職代會(huì)報(bào)告中，首次提出深化科技管理，未來將以國家戰(zhàn)略需求為導(dǎo)向，在科技創(chuàng)新及產(chǎn)學(xué)研等方面不斷發(fā)力，積極布局科技創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)學(xué)研合作，力爭當(dāng)好科技創(chuàng)新“排頭兵”。

根據(jù)消費(fèi)者的細(xì)分化、健康化、功能化訴求，完達(dá)山乳業(yè)潛心研發(fā)的、專為控糖人士打造的“雙低G”調(diào)制乳粉產(chǎn)品——“黃金季”糖寧高膳食纖維輕盈配方奶粉，一上市就得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，引領(lǐng)“乳”養(yǎng)新趨勢。

“科技創(chuàng)新已成為完達(dá)山乳業(yè)核心競爭力的重要組成部分?！北贝蠡耐赀_(dá)山乳業(yè)研發(fā)創(chuàng)新中心總經(jīng)理王青云介紹：“完達(dá)山乳業(yè)始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新支撐主業(yè)發(fā)展，以市場需求為導(dǎo)向，加速全線產(chǎn)品迭代升級(jí)。其中，在全球發(fā)布‘有機(jī)+A2’系列產(chǎn)品，開創(chuàng)了A2乳制品的有機(jī)時(shí)代。2020年以來，公司推出近百余款新品上市，對(duì)公司銷售業(yè)績的增長作出了重要貢獻(xiàn)。”

在科技創(chuàng)新方面，完達(dá)山乳業(yè)始終走在行業(yè)前列，無論在戰(zhàn)略布局還是自身競爭優(yōu)勢都占領(lǐng)先機(jī)，瞄準(zhǔn)世界乳品的前沿技術(shù)和智力資源。早在2003年，公司就建立了博士后科研工作站，以博士生為學(xué)術(shù)帶頭的科研團(tuán)隊(duì)，與美國、以色列等國際研發(fā)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)建國際化研發(fā)體系。同時(shí)，延續(xù)校企聯(lián)合模式，與江南大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作成立中國母乳脂質(zhì)研究聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，更是國內(nèi)首家開展臨床試驗(yàn)驗(yàn)證的奶粉品牌。截至目前，完達(dá)山乳業(yè)已獲得省級(jí)鑒定驗(yàn)收的科研成果52項(xiàng)，國家級(jí)鑒定驗(yàn)收的科研成果5項(xiàng)。

今年年初，完達(dá)山乳業(yè)通過開展“解放思想、邁向新征程”大討論行動(dòng)，以思想解放引領(lǐng)實(shí)踐探索，加緊補(bǔ)足發(fā)展短板，在奶源儲(chǔ)備、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營、科技創(chuàng)新、乳品深加工等方面均取得新突破。北大荒集團(tuán)如何擺脫單一傳統(tǒng)的原料供應(yīng)商角色，關(guān)鍵在于加大產(chǎn)品研發(fā)投入和價(jià)值轉(zhuǎn)換，以此來提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

北大荒完達(dá)山乳業(yè)繼續(xù)深化“高寒生態(tài)”的品類卡位，聯(lián)合江南大學(xué)展開高寒生態(tài)專項(xiàng)課題研究，發(fā)布中國高寒奶業(yè)科學(xué)研究院認(rèn)證的高寒生態(tài)系列新品，凸顯央企的社會(huì)責(zé)任與國民營養(yǎng)擔(dān)當(dāng)，樹立高寒乳品品質(zhì)標(biāo)桿。

全國食品工業(yè)科技進(jìn)步優(yōu)秀企業(yè)、2021年黑龍江省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)、2022年度中國乳業(yè)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)……一項(xiàng)項(xiàng)榮譽(yù)的背后，見證了北大荒完達(dá)山乳業(yè)65年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的不易和輝煌。

強(qiáng)化品牌推廣

在產(chǎn)品營銷上尋求新突破

兔年春節(jié)期間，北大荒完達(dá)山乳業(yè)中央大街旗艦店內(nèi)人流涌動(dòng)，眾多消費(fèi)者慕名而來，品嘗“煙囪”冰淇淋等爆紅單品，產(chǎn)品銷售火爆，中央大街旗艦店單日門店銷售額突破3萬元，創(chuàng)歷史新高。

舍得在研發(fā)上投入的北大荒完達(dá)山乳業(yè)，如何在確保產(chǎn)品產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)的基礎(chǔ)上，讓更多的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)賣得出、賣得好？完達(dá)山人選擇在產(chǎn)品營銷上尋求新突破。完達(dá)山乳業(yè)在集團(tuán)“三大一航母”戰(zhàn)略和公司“雙百億”發(fā)展目標(biāo)的指引下，優(yōu)戰(zhàn)略、優(yōu)體系、優(yōu)人才，強(qiáng)品牌、強(qiáng)品類、強(qiáng)基地，新理念、新模式、新發(fā)展，加快品牌影響力提升。

營銷是一個(gè)企業(yè)的“龍頭”。近幾年，面對(duì)行業(yè)競爭和疫情反復(fù)的雙重壓力，物流受阻、門店歇業(yè)，傳統(tǒng)銷售行業(yè)受到嚴(yán)重沖擊，完達(dá)山乳業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)激發(fā)潛力、攻堅(jiān)克難、敢于挑戰(zhàn)，始終保持著高復(fù)合增長率。

今年是完達(dá)山發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期，公司緊緊圍繞集團(tuán)母子品牌體系建設(shè)總方向，持之以恒構(gòu)建“完達(dá)山”品牌推廣高地，以央企攜手央視，加大CCTV-1黃金時(shí)段廣告投放，提高品牌占位；圍繞重點(diǎn)市場和重點(diǎn)門店做好社區(qū)媒體和戶外媒體的精準(zhǔn)投放，助力終端動(dòng)銷；布局雙微一抖、小紅書和母嬰媒體，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群體的溝通和引導(dǎo)，提高品牌好感度；深耕高寒生態(tài)賽道，進(jìn)一步推進(jìn)構(gòu)建高寒生態(tài)精準(zhǔn)營養(yǎng)圈，為產(chǎn)品和品牌賦能。同時(shí)，借助國家嬰配奶粉二次配方政策落地實(shí)施、完達(dá)山9大系列嬰配粉基于國標(biāo)之上、產(chǎn)品品質(zhì)和包裝全面煥新的契機(jī)，發(fā)揮好馬麗代言人熱點(diǎn)，助力高端產(chǎn)品“菁稚非凡”營銷破圈，進(jìn)一步搶占行業(yè)先機(jī)和市場份額。在一系列的動(dòng)作下，“完達(dá)山”品牌價(jià)值已達(dá)521.52億元，入圍亞洲品牌500強(qiáng)。

面對(duì)取得的優(yōu)異成績，北大荒完達(dá)山乳業(yè)并沒有躺在成績單上裹足不前，而是不斷尋求新突破。今年，北大荒完達(dá)山乳業(yè)將緊緊圍繞北大荒集團(tuán)“1213”高質(zhì)量發(fā)展工程體系抓落實(shí)，以實(shí)現(xiàn)利潤為核心、以推進(jìn)公司上市為根本、以“雙百億”發(fā)展目標(biāo)為努力方向，全方位提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量，全面開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，譜寫“雙百億”戰(zhàn)略新篇章！