“金字招牌”在藍(lán)海中熠熠生輝 ——北大荒集團(tuán)以品牌建設(shè)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展

剛剛過去的2021年，國(guó)際國(guó)內(nèi)多份成績(jī)單，見證著“北大荒”品牌的成長(zhǎng)——“北大荒”位列世界品牌500強(qiáng)第412位、亞洲品牌500強(qiáng)第85位、中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜第49位，中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)農(nóng)業(yè)NO.1……

品牌，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場(chǎng)的重要資源。

2021年，“北大荒”品牌價(jià)值達(dá)1439.85億元，同2004年品牌價(jià)值17.91億元相比，17年間，“北大荒”品牌價(jià)值增長(zhǎng)了80倍。

經(jīng)過75年的發(fā)展建設(shè)，北大荒已經(jīng)成為我國(guó)耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強(qiáng)的國(guó)家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。近年來，這個(gè)產(chǎn)業(yè)體系最為健全的“中華大糧倉(cāng)”始終把品牌建設(shè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，從品牌培育、品牌保護(hù)、品牌推介和服務(wù)等方面實(shí)施了一系列促進(jìn)品牌大發(fā)展的舉措。

多年來的積累，北大荒形成了大基地聯(lián)結(jié)大企業(yè)、大企業(yè)形成大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系和產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建起了“從田間到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈綠色有機(jī)食品供應(yīng)渠道，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策略，構(gòu)建全透明、純綠色、無公害的“綠色智慧廚房”，北大荒產(chǎn)品一直秉承“生態(tài)、綠色、有機(jī)”理念，“安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”已經(jīng)成為北大荒的“代名詞”。

如今，站在新的歷史起點(diǎn)，北大荒集團(tuán)堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，以品牌的力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，通過科技筑牢品質(zhì)根基，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場(chǎng)需求，讓“北大荒”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走入千家萬戶。

品牌建設(shè)，正成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的具體實(shí)踐，也成為構(gòu)建北大荒新發(fā)展格局的重要內(nèi)容。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)

北大荒制造向北大荒創(chuàng)造轉(zhuǎn)變

品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。

而創(chuàng)新，則是打造品牌強(qiáng)企的關(guān)鍵所在。

為此，北大荒集團(tuán)將創(chuàng)新作為第一動(dòng)力、源頭活水。墾豐種業(yè)成為中國(guó)種子行業(yè)首批AAA級(jí)信用企業(yè)、九三集團(tuán)研發(fā)中心通過CMA認(rèn)證和CNAS認(rèn)可、馬鈴薯種薯研發(fā)中心培育擴(kuò)繁“東風(fēng)310”等新品種淀粉含量達(dá)到傳統(tǒng)品種的兩至三倍……在北大荒制造向北大荒創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的過程中，越來越多的旗下企業(yè)以創(chuàng)新鑄品牌，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

北大荒集團(tuán)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之路，源自于習(xí)近平總書記對(duì)自主創(chuàng)新的高度重視?？倳浿赋觯耙σ钥萍紕?chuàng)新為核心，全方位推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，把創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略落實(shí)到現(xiàn)代化建設(shè)整個(gè)進(jìn)程和各個(gè)方面”。

北大荒集團(tuán)把發(fā)展的基點(diǎn)放到創(chuàng)新上，讓企業(yè)真正成為創(chuàng)新主體，通過研發(fā)新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式，提高品牌的技術(shù)含量和科技水平，不斷增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、吸引力、知名度、輻射力和發(fā)展力，讓北大荒制造迅速贏得市場(chǎng)。

上世紀(jì)70年代，北大荒完達(dá)山乳業(yè)首創(chuàng)大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入速溶時(shí)代。進(jìn)入新世紀(jì)，完達(dá)山堅(jiān)持走科研興企之路，安力聰菁采嬰幼兒配方粉，經(jīng)過中山大學(xué)專家兩年多的臨床測(cè)試，在身高、體重、睡眠、排便等一些關(guān)鍵指標(biāo)上與母乳喂養(yǎng)的效果高度一致，成為被證明的最接近母乳的嬰幼兒奶粉。

北大荒墾豐種業(yè)高度重視自身技術(shù)水平的提升，目前，擁有1個(gè)研發(fā)中心、13個(gè)區(qū)域育種站、60個(gè)生態(tài)測(cè)試站和113個(gè)試驗(yàn)鑒定站，25個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)加上441名研發(fā)人員的強(qiáng)大科技人才力量，讓墾豐種業(yè)成為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，在國(guó)內(nèi)種業(yè)企業(yè)行業(yè)綜合排名第二位，玉米、常規(guī)水稻、大豆種子銷售額行業(yè)排名第一，擁有的“墾豐”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

創(chuàng)新沒有止境。北大荒集團(tuán)加大投入、加強(qiáng)研發(fā)、加快發(fā)展，努力占領(lǐng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域制高點(diǎn)、掌控先進(jìn)技術(shù)話語權(quán)，加速成為現(xiàn)代創(chuàng)造業(yè)強(qiáng)企。

北大荒完達(dá)山乳業(yè)在巴氏奶的國(guó)際合作研發(fā)與推廣上持續(xù)發(fā)力，先后推出了“乳此新鮮”巴氏鮮牛奶、艾菲婭俄式酸奶和“鹽芝爆表”“甜蜜柚惑”等備受年輕人推崇的時(shí)尚健康酸奶飲品。同時(shí)，黃金季、將軍牧場(chǎng)、菁悅有機(jī)孕產(chǎn)婦等功能性奶粉的研發(fā)上市，標(biāo)志著完達(dá)山乳業(yè)正在用高科技研發(fā)成果引領(lǐng)市場(chǎng)健康消費(fèi)新理念，滿足廣大消費(fèi)者對(duì)健康的新需求。

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的過程中，北大荒人從不缺乏勇立潮頭、爭(zhēng)當(dāng)時(shí)代弄潮兒的志向和氣魄。北大荒集團(tuán)聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群品牌培育計(jì)劃，充分發(fā)揮北大荒米業(yè)、九三糧油工業(yè)集團(tuán)、完達(dá)山乳業(yè)、墾豐種業(yè)、北大荒薯業(yè)等龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，組建了“產(chǎn)業(yè)龍頭+基地”的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。搶抓和創(chuàng)造機(jī)遇，不斷發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品，創(chuàng)造新的更大業(yè)績(jī)。

從北大荒制造到北大荒創(chuàng)造，北大荒集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)加速轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域一時(shí)無兩，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

品質(zhì)生活保障

北大荒速度向北大荒質(zhì)量轉(zhuǎn)變

2018年9月25日，習(xí)近平總書記親臨建三江考察，提出了“深化國(guó)有農(nóng)墾體制改革，以墾區(qū)集團(tuán)化、農(nóng)場(chǎng)企業(yè)化為主線，推動(dòng)資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”的要求。

三年來，北大荒集團(tuán)持續(xù)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記對(duì)墾區(qū)兩次“特指性”重要講話重要指示精神，全面實(shí)施“三大一航母”建設(shè)工程，在農(nóng)墾體制機(jī)制改革圓滿收官后，持續(xù)釋放改革紅利，集團(tuán)內(nèi)生動(dòng)力、發(fā)展活力、整體實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)。2021年預(yù)計(jì)取得營(yíng)業(yè)收入1703.7億元、利潤(rùn)14.8億元。

這是對(duì)總書記囑托的強(qiáng)力回應(yīng)，這是北大荒發(fā)展速度的完美體現(xiàn)。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期。謀定而后動(dòng)，北大荒集團(tuán)開啟了強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量、保障品質(zhì)生活的毅行之路。

北大荒人深知，質(zhì)量一頭連接著消費(fèi)者的餐桌，一頭連接著生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)布局、結(jié)構(gòu)升級(jí)。質(zhì)量體現(xiàn)著人類的勞動(dòng)創(chuàng)造和智慧結(jié)晶，體現(xiàn)著人們對(duì)美好生活的向往。

提升產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。同時(shí)，提升產(chǎn)品質(zhì)量也是一個(gè)契機(jī)，可以助推從數(shù)量型增長(zhǎng)到效益型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變。

北大荒集團(tuán)抓住改革和職能轉(zhuǎn)變契機(jī)，認(rèn)真梳理、嚴(yán)格落實(shí)各環(huán)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管職責(zé)，形成常態(tài)化的制度和模式，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管的長(zhǎng)效機(jī)制。堅(jiān)持從產(chǎn)業(yè)化、組織化入手，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，強(qiáng)化生產(chǎn)過程質(zhì)量控制，積極發(fā)展無公害、綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，從生產(chǎn)源頭不斷提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。

同時(shí)，北大荒人堅(jiān)持向科技要質(zhì)量、要品質(zhì)、要效益。圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)節(jié)本增效、高質(zhì)高效，破解了一批關(guān)鍵性技術(shù)瓶頸，推廣了一批優(yōu)良品種和農(nóng)業(yè)先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，創(chuàng)建了一批高產(chǎn)高效攻關(guān)典型。牢牢抓住科技這個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品控的制勝法寶，北大荒人逐步夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量根基。

北大荒集團(tuán)還加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建覆蓋農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全追溯體系。向生產(chǎn)者和消費(fèi)者提供查詢農(nóng)產(chǎn)品追溯信息服務(wù)，加強(qiáng)可追溯農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管，積極探索實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管信息化和智能化，為北大荒集團(tuán)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和品牌建設(shè)提供了有力支持。

九三糧油工業(yè)集團(tuán)投資近千萬元建立的研發(fā)中心，形成了實(shí)驗(yàn)室研發(fā)、成果推廣應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)的一整套研發(fā)體系，具備食品第三方檢測(cè)能力，可對(duì)涉及食品安全領(lǐng)域的農(nóng)藥殘留、重金屬、轉(zhuǎn)基因成分、微生物等指標(biāo)進(jìn)行全方位跟蹤檢測(cè)。

北大荒食品集團(tuán)始終嚴(yán)格執(zhí)行《食品安全法》《產(chǎn)品質(zhì)量法》等各項(xiàng)法律法規(guī)，通過質(zhì)量體系認(rèn)證ISO 9001和食品安全體系認(rèn)證ISO 22000，按照認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管控生產(chǎn)各環(huán)節(jié)。為從源頭保障食品安全，制定出優(yōu)于國(guó)標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控原輔料標(biāo)準(zhǔn)；為了嚴(yán)把產(chǎn)品出廠關(guān)，制定出優(yōu)于國(guó)標(biāo)的企業(yè)內(nèi)控產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

如今，提高供給質(zhì)量的理念已深入北大荒集團(tuán)每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)心目中，重視質(zhì)量、創(chuàng)造質(zhì)量成為北大荒的新風(fēng)尚。

成果世界共享

北大荒產(chǎn)品向北大荒品牌轉(zhuǎn)變

近年來，越來越多的中國(guó)品牌異軍突起，以高性價(jià)比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，擁有越來越多的“粉絲”。北大荒產(chǎn)品緊緊圍繞優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞，穩(wěn)步向北大荒品牌轉(zhuǎn)變。

累計(jì)生產(chǎn)糧食近1萬億斤創(chuàng)造“北大荒重度”，北大荒專列飛馳跑出“北大荒速度”，北斗導(dǎo)航無人農(nóng)機(jī)作業(yè)展現(xiàn)“北大荒精度”。這些北大荒名片在推動(dòng)“北大荒”品牌發(fā)展的同時(shí)，也在造福著世界。

2021年12月29日，一個(gè)熱詞在抖音直播平臺(tái)上迅速傳播開來，“寵粉·愛你久久”，這是北大荒集團(tuán)組織旗下“北大荒”“九三”“完達(dá)山”“豐緣”“親民”五大品牌，進(jìn)行的一次網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合營(yíng)銷，直播活動(dòng)吹響了“北大荒”品牌進(jìn)軍線上營(yíng)銷陣地的號(hào)角。

在推進(jìn)電子商務(wù)平穩(wěn)發(fā)展，特別是促進(jìn)新業(yè)態(tài)新模式方面，北大荒集團(tuán)進(jìn)行了有益的探索。“寵粉日”直播活動(dòng)不僅向世界分享了北大荒的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還展示了北大荒的寒地黑土、綠色生態(tài)、紅色基因、軍旅文化和知青文化。通過宣傳特色資源產(chǎn)品和品牌，開拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

在線下，“北大荒”品牌集中優(yōu)勢(shì)資源，開展以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)“地域精準(zhǔn)化、人群精準(zhǔn)化”營(yíng)銷?！氨贝蠡摹逼放聘鶕?jù)不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)”的營(yíng)銷理念，采用“米帶油”、“乳帶水”等捆綁經(jīng)營(yíng)方式，拓寬銷售渠道。重點(diǎn)打造消費(fèi)者喜愛的“爆款”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與品牌傳播最佳效能。

配合品牌推廣，北大荒集團(tuán)不斷加強(qiáng)物流體系硬實(shí)力建設(shè)?！叭龓?kù)一中心”成為“北大荒”品牌成長(zhǎng)的王牌，通過著力構(gòu)建產(chǎn)區(qū)庫(kù)、銷區(qū)庫(kù)、物流節(jié)點(diǎn)庫(kù)、交易中心等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，北大荒搭建起暢通全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的“大動(dòng)脈”，打通物流服務(wù)的“最后一公里”，“綠色、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康”的產(chǎn)品能夠源源不斷地供應(yīng)給全國(guó)消費(fèi)者。

線上線下齊發(fā)力，今天，北大荒集團(tuán)不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，努力為世界提供更加優(yōu)良的北大荒產(chǎn)品和北大荒服務(wù)。

用恒心辦實(shí)業(yè)、鑄品牌。多年來，北大荒集團(tuán)堅(jiān)持實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，打造了米、面、油、肉、乳、薯、種等相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)旗下?lián)碛袊?guó)家級(jí)及省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11家，培育了“北大荒”“完達(dá)山”“九三”等一批中國(guó)馳名商標(biāo)。目前，北大荒集團(tuán)擁有主要品牌137個(gè)，其中主推品牌40個(gè)，產(chǎn)品覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調(diào)、調(diào)味品等多個(gè)品類。以“北大荒”母品牌為優(yōu)質(zhì)子品牌背書，打造出“北大荒+N”的母子品牌聯(lián)動(dòng)模式。

大力推動(dòng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，弘揚(yáng)北大荒精神、勞模精神、企業(yè)家精神，積極參與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)……北大荒集團(tuán)正在向品牌強(qiáng)企邁出堅(jiān)實(shí)步伐，加快培育具備國(guó)際影響力的一流品牌，讓“北大荒”這塊飽含科技、質(zhì)量和效益的“金字招牌”在市場(chǎng)藍(lán)海中更加閃耀。