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北大荒集團(tuán)營銷體系搭建專題座談會(huì)議召開

發(fā)表時(shí)間:2021-09-22 14:51作者:宋倬 孟繁俊來源:北大荒融媒

9月19日上午,北大荒農(nóng)墾集團(tuán)有限公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理?xiàng)顚汖埳钊氡贝蠡木G色食品銷售中心、北大荒九三綠色食品直營店、豐威食品有限公司哈爾濱展銷中心和山山牛如此新鮮旗艦店實(shí)地調(diào)研指導(dǎo)營銷工作,看望慰問節(jié)日期間仍堅(jiān)守一線的營銷人員,督導(dǎo)推進(jìn)假日市場營銷工作,并主持召開營銷體系搭建專題座談會(huì)。他強(qiáng)調(diào),要完善正向激勵(lì)機(jī)制,強(qiáng)化營銷管理,堅(jiān)持線上線下融合,全力構(gòu)建完善的市場營銷體系,探索國企營銷創(chuàng)新發(fā)展路徑。


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楊寶龍指出,北大荒集團(tuán)正面臨市場化轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期,要在鞏固提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和糧食產(chǎn)能的基礎(chǔ)上,加快向市場開拓、品牌塑造、渠道營銷、資本運(yùn)作、企業(yè)上市等領(lǐng)域延伸,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域向營銷領(lǐng)域迭代升級(jí),提升北大荒系統(tǒng)化競爭能力。要強(qiáng)化商業(yè)思維和營銷意識(shí),聚焦商業(yè)模式和運(yùn)營體系,整合資源,挖掘潛能,拓展銷售渠道,提高營銷能力。要高度重視營銷管理,合理規(guī)劃營銷組織架構(gòu),培養(yǎng)一批有情懷、有技能、有實(shí)力、會(huì)經(jīng)營、善管理的管理型人才。要建立正向激勵(lì)機(jī)制,在職別、薪酬、培養(yǎng)等方面給予關(guān)懷,將員工和企業(yè)利益有效聯(lián)結(jié),實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享機(jī)制,更好地為企業(yè)發(fā)展賦能。


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楊寶龍強(qiáng)調(diào),要強(qiáng)化企業(yè)管理,加強(qiáng)成本管控和產(chǎn)品研發(fā),不斷開發(fā)符合市場需求的產(chǎn)品品類,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升產(chǎn)品力和營銷力。要進(jìn)一步規(guī)范“北大荒”字號(hào)和品牌等無形資產(chǎn)管理使用,有效維護(hù)北大荒品牌價(jià)值和權(quán)益。要全力推進(jìn)北大荒綠色智慧廚房建設(shè),進(jìn)一步豐富完善北大荒“181”產(chǎn)品榜單,在雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中提升北大荒企業(yè)和產(chǎn)業(yè)競爭力。要繼續(xù)推進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,形成抱團(tuán)闖市場合力,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。


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楊寶龍強(qiáng)調(diào),要構(gòu)建線上線下融合發(fā)展的全新渠道體系,全面提升營銷核心競爭力和企業(yè)內(nèi)在活力。要積極打造“幸福生活網(wǎng)”,提升北大荒電商能力。要科學(xué)理性評(píng)估線下渠道建設(shè),通過開設(shè)旗艦店,樹立企業(yè)形象,強(qiáng)化品牌宣傳,傳播企業(yè)文化,集中產(chǎn)品展示,引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知,培養(yǎng)客戶群體,形成長效穩(wěn)定動(dòng)銷,探索國企營銷創(chuàng)新發(fā)展路徑。要科學(xué)構(gòu)建店鋪運(yùn)營模式,圍繞市場定位和消費(fèi)群體合理鋪設(shè)產(chǎn)品,形成持續(xù)生存和盈利能力。要提升選址能力、服務(wù)能力和店鋪設(shè)計(jì)能力,綜合考慮周邊環(huán)境、人群消費(fèi)水平和交通狀況等因素,強(qiáng)化“北大荒”品牌背書,提高建店水平。


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集團(tuán)總經(jīng)理助理,集團(tuán)營銷部、辦公室,相關(guān)直屬企業(yè)及旗艦店負(fù)責(zé)同志參加座談。


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