九三集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營銷“開門紅”

近日，九三糧油工業(yè)集團(tuán)傳來喜訊，食品板塊1月非轉(zhuǎn)基因食用油銷售出庫率達(dá)138.7%，釋放出“起步即沖鋒、開局即決戰(zhàn)”的強(qiáng)烈信號(hào)，同時(shí)也為九三集團(tuán)2021年“打造具有話語權(quán)和影響力的糧油食品領(lǐng)軍企業(yè)”目標(biāo)任務(wù)實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

順應(yīng)市場再發(fā)力

精品布局助力品牌提檔升級(jí)

面對消費(fèi)理念升級(jí)，九三糧油工業(yè)集團(tuán)重新調(diào)整食用油業(yè)務(wù)板塊競爭戰(zhàn)略，確立了“打造非轉(zhuǎn)基因和有機(jī)雙引擎”的品牌策略，進(jìn)而聚焦高端產(chǎn)品線，破局食用油價(jià)格血戰(zhàn)。1月下旬，九三集團(tuán)推出高油酸、高甾醇“金純”系列食用油，以“黃金產(chǎn)地，原料純正”為開發(fā)理念，結(jié)合地緣優(yōu)勢，從包裝、工藝以及品質(zhì)上打造精品。“金純”系列產(chǎn)品有別于市場上常見的普通類產(chǎn)品，引起行業(yè)內(nèi)一番“軒然大波”。與此同時(shí)，九三有機(jī)大豆油緊鑼密鼓地籌備，目前已經(jīng)進(jìn)入批量生產(chǎn)階段，投入市場后也必將引起行業(yè)矚目。

全國范圍營銷聯(lián)動(dòng)

打造直擊人心的情感營銷

“九三”品牌強(qiáng)在龍江、激烈競爭在遼吉、弱在華北、空白在華東、華南、西北、西南，九三人清醒地認(rèn)識(shí)到，這種不均衡發(fā)展的格局限制了九三的快速成長。隨著春節(jié)臨近，九三集團(tuán)推出2021新年“牛氣沖天，油愛在身邊”主題營銷活動(dòng)，給熟悉的年貨披上“對味兒”受眾的外衣。據(jù)了解，此次營銷活動(dòng)在全國渠道賣場同步進(jìn)行主題陳列堆頭布置，2.5萬余套新春對聯(lián)禮袋全部分發(fā)到市場一線，為全國的消費(fèi)者營造溫馨、活力、喜慶的新年氛圍，從情感上占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

推進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展

加速全渠道建設(shè)破解瓶頸

面對“宅經(jīng)濟(jì)”下的線上購物需求，九三集團(tuán)的拿手好戲線上營銷，也在開年大戰(zhàn)中搭上了流量經(jīng)濟(jì)大放異彩。1月以來，九三集團(tuán)電商團(tuán)隊(duì)聯(lián)合快手頭部主播“蛋蛋”和天貓頭部主播“薇婭”進(jìn)行直播，創(chuàng)造了“九三”品牌食用油銷售額近700萬元的優(yōu)異成績。在京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)，九三提供貼心的“次日達(dá)”“隔日達(dá)”等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品以最快速度送至消費(fèi)者手中。春節(jié)前夕，九三集團(tuán)新推出更多的系列營銷、異業(yè)合作方式搶占營銷市場。依托北大荒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將“九三”品牌食用油與北大荒豐威面粉“打包”銷售，“好油配好面，歡聚團(tuán)圓宴”，在為消費(fèi)者帶去購物方便的同時(shí)，拉動(dòng)了銷量增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅1月份，九三集團(tuán)線上平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額超去年同期約850萬元。

站在2021年新的起點(diǎn)上，九三集團(tuán)將及時(shí)關(guān)注市場營銷生態(tài)動(dòng)向，洞察消費(fèi)者需求變化，不斷優(yōu)化策略，在瞬息萬變的市場中出奇制勝，讓更多九三綠色健康食品豐富消費(fèi)者餐桌。